Rexam, Hersteller von Getränkedosen in Europa, ist Gründungspartner einer neuen CSR-(Corporate Social Responsibility)Initiative der Carlsberg Gruppe. Im Rahmen der „Carlsberg Circular Community“, die auf den Prinzipien des Cradle to Cradle^®-Konzeptes basiert, arbeitet die Brauereigruppe eng mit seinen Lieferanten zusammen. Gemeinsam verfolgen die Mitglieder das Ziel, Innovationen innerhalb der Getränke- und Verpackungsindustrie voranzutreiben, Qualität zu fördern und gleichzeitig Produktionsabfälle vollständig vermeiden zu können.

Die neue Initiative von Carlsberg zielt darauf, die Herstellung von nachhaltigen Produkten zu fördern und dabei saubere Materialströme zu schaffen, die für Wiederverwertung und Recycling optimiert sind. Darüber hinaus steht auch der Wissensaustausch zwischen Unternehmen im Vordergrund, deren Produkte einen effizienten Umgang mit Ressourcen erfordern. Die Brauereigruppe plant, die Gruppe der sechs Gründungsmitglieder bis 2016 auf 15 Unternehmen zu erweitern.