Mit der Ausrichtung der Beviale Moscow erweitert die NürnbergMesse ihr internationales Angebot im Bereich Getränketechnologie und verstärkt ihre Präsenz in den BRIC-Ländern. Der neue Ableger der BrauBeviale in Nürnberg wird erstmals im Oktober 2015 in Moskau stattfinden. Die Expansion auf den russischen Messemarkt ist aus Sicht der CEOs der NürnbergMesse Group, Dr. Roland Fleck und Peter Ottmann, trotz der aktuellen politischen Lage ein wichtiger Schritt: „Russland ist als eines der BRIC-Länder nach wie vor ein interessanter Markt, der uns mittel- und langfristig Wachstumschancen eröffnet. Deshalb wollen wir uns hier erfolgreich positionieren.“
 
In besagten BRIC-Ländern ist die Messegesellschaft in China, Indien und Brasilien bereits mit je einer Tochtergesellschaft vertreten. Diese veranstalten Messen mit ähnlichen thematischen Schwerpunkten wie in Nürnberg und bilden so internationale thematische Cluster. Eine solche Messefamilie bildet zukünftig auch die Beviale Moscow zusammen mit der BrauBeviale in Nürnberg und dem Messedoppel aus InterBev Process und InterBev Beverage in den USA. Das Messecluster mit dem Schwerpunkt Getränketechnologie richtet sich an eine Branche, die weltweit stark wächst. Experten prognostizieren beim globalen Konsum verpackter Getränke bis 2018 ein jährliches Wachstum von durchschnittlich 3,8 Prozent. Während der Markt in den Industrienationen Westeuropas mit 0,5 Prozent pro Jahr nur schwach zulegt, versprechen Regionen wie Osteuropa, Asien/Pazifik sowie Afrika und der nahe Osten ein starkes Wachstum (Euromonitor August 2014).