Die Rewe Group beteiligt sich an dem Kölner Start-Up Durststrecke − kurz „Durst“ − und steigt hierdurch in den wachsenden Online Getränke-Home-Delivery-Markt ein. Durst biete in diesem Markt maßgebliche Innovationen durch die Verknüpfung bestehender Logistikstrukturen des Getränkefachgroßhandels mit Endkunden. Durst ist in diesem Modell als Plattform zur Bestellvermittlung von Getränken tätig. Dieses Geschäftsfeld ergänze hiermit hervorragend die bestehenden Strukturen der Rewe Group und der Für Sie Handelsgenossenschaft. Die Geschäftsleitung wird der dort bereits als Geschäftsführer tätige und mit der Getränkebranche vertraute Niklas Müller übernehmen.

Über die Inhalte der Verträge haben alle beteiligten Parteien Stillschweigen vereinbart, wie es heißt. Durst wurde 2017 als Bestell- und Lieferplattform gegründet und ist damit sowohl im B2C- als auch im B2B-Geschäftsbereich einer der Treiber der Digitalisierung des Getränkehandels.